Norjalainen Hydro on maailmanlaajuinen alumiinin ja alumiinituotteiden toimittaja. Hydro työllistää 40 maassa yli 20 000 henkilöä, ja sillä on toimintaa kaikissa maanosissa. Yrityksellä on yli sadan vuoden kokemus uusiutuvan energian tuotannosta ja teknologiakehityksestä.
Haaste
Kun Hydron öljy- ja kaasuliiketoiminta yhdistettiin Statoiliin, Hydro oli uuden haasteen edessä: sen piti profiloitua uudelleen itsenäisenä ja innovatiivisena yrityksenä norjalaisten ja erityisesti potentiaalisten työntekijöiden silmissä. Kampanjan tavoitteeksi asetettiin tietoisuuden lisääminen. Kuluttajille haluttiin kertoa, että alumiinin kierrättäminen vähentää energiantarvetta ja jätteen määrää.
Ratkaisu
Kampanjan tavoite oli kaksiosainen. Sen piti kertoa norjalaisille Hydron asemasta johtavana alumiinin tuottajana ja alumiinista arvokkaana luonnonvarana. Lisäksi sen piti houkutella uusia kykyjä Hydron harjoittelijaohjelmaan. Konseptin rakentaminen oli haasteellista, koska idean piti toimia kaikissa kanavissa, välittyä hyvin erilaisille kohderyhmille ja sopia kansainväliseen käyttöön. Sivuston visuaaliseksi teemaksi valittiin alumiinitölkki, joka kuvastaa erinomaisesti alumiinin lujuutta, joustavuutta ja kierrätettävyyttä. Tölkit ovat käytössä kaikkialla ja helposti tunnistettavissa.
Tulokset
Kampanjasivusto toimii koko verkkomainoskampanjan resurssikeskuksena. Kävijät löytävät sieltä tietoa Hydrosta ja alumiinista ja pystyvät osallistumaan aktiivisesti. Alumiinitölkkiä on käytetty myös suoremmin rekrytoinnin yhteydessä ja harjoittelijaohjelmasta tiedotettaessa. Tölkki näkyy visuaalisena huomionherättäjänä työpaikkailmoituksissa sekä harjoittelijaohjelman mainoksissa perinteisessä ja verkkomediassa.
Kampanjasivusto www.ideasinaluminium.com on toiminut eri mediakanavien ja tapahtumien yhteisenä keskuspaikkana. Se on suunnattu monille eri kohderyhmille ja sen vuoksi jaettu selkeisiin kategorioihin. Kotisivu on kuin ohjauspaneeli, josta käyttäjät voivat astua sisään sivuston eri osioihin. Flash-elementit, videot ja animaatiot jäsentävät tietoa opettavaisesti ja samalla viihdyttävästi. Käyttäjiä kannustetaan vuorovaikutteiseen kommunikointiin.