Destinasjon Voss on matkailu- ja kehitysyritys, jonka pääasiallisena tehtävänä on markkinoida Vossin aluetta turisteille sekä osallistua turismihankkeiden kehitykseen ja koordinointiin.
Haaste
Pienille paikkakunnille on tärkeää profiloitua omaleimaisiksi ja kiinnostaviksi – sekä turismin vauhdittamiseksi että uusien asukkaiden ja yritysten houkuttelemiseksi. Voss on aina ollut kiinnostava paikka, mutta se tarvitsi apua visuaalisen profiilin sekä viestintä- ja markkinointikonseptin luomiseen. Tavoitteena oli rakentaa Vossille brändi-imago. Brändin piti luonnollisesti miellyttää ulkopuolisia, mutta myös Vossin asukkaita. Lisäksi imagon piti soveltua T-paitoihin painatettavaksi.
Ratkaisu
Creuna profiloi ja brändäsi Vossin yhdessä Destinasjon Vossin ja Norsk Designrådin kanssa. Projektin tavoitteena oli nostaa maantieteellisten kohteiden brändäys aivan uudelle tasolle ja esitellä Voss ainutlaatuisella tavalla sekä norjalaisille että ulkomaalaisille.
Lähtökohtana oli paikallinen matkailustrategia. Hankkeen osapuolet pääsivät seuraamaan sivuston kehittämistä ja antamaan hyväksyntänsä työn eri vaiheissa. Prosessi osoittautui erittäin tehokkaaksi. Idea logoon saatiin vossilaisten tavasta sekoittaa asioita huumorimielessä: Creuna käänsi Voss-sanan viimeisen kirjaimen väärinpäin. Inspiraatiota ammennettiin myös Vossin sijainnista Norjan vuonoalueen sydämessä ja vossilaisten perinteisestä tavasta muodostaa sanoja.
Tulokset
Monet asiat tehdään Vossissa paikallisella erikoistavalla. Esimerkiksi paikallisessa kielenkäytössä on sanoja ja ilmauksia, joita ei tunneta muualla. Creunan luoma konsepti käyttää tätä hyväkseen: sivustolla on vossilaisia ilmauksia, jotka yhdessä kuvien kanssa kertovat selkeästi, ettei Voss ole mikään ihan tavallinen paikka.
Kyseessä on brändi, joka kuvastaa Vossin olemusta ja joka on lisäksi käsitteellistetty ja muotoiltu niin, että sen pohjalle on helppo rakentaa lisää. Se on joustava ja helposti markkinoitavissa. Se elää omaa elämäänsä